Si të filloni buletinin tuaj të postës elektronike

Buletinet me email mund të jenë një mënyrë e shkëlqyer për t'u lidhur dhe për t'u angazhuar me audiencën tuaj dhe mund të ndihmojnë në nxitjen e trafikut në faqen tuaj të internetit. Ato janë të lehta për t'u nisur, por së pari duhet të dini disa gjëra.

Përpara se të filloni një buletin

Para se të filloni të krijoni një buletin, së pari do të dëshironi të shqyrtoni se cili është qëllimi juaj për emailet tuaja. A keni një blog dhe dëshironi që njerëzit të lexojnë përmbajtjen tuaj rregullisht? A keni një dyqan online dhe dëshironi që klientët e interesuar të shohin produkte të reja? Çfarë po bën gazeta juaj për ju?

Shumica e analitikëve të faqeve të internetit fokusohen në përfundimin e qëllimit. Buletinet e postës elektronike nuk janë të ndryshme. Zakonisht qëllimi i një buletini është i thjeshtë - të angazhoheni me bazën tuaj të ndjekësve. Dikush që abonohet në buletinin tuaj është i ngjashëm me atë që ju ndjek në faqet e mediave sociale; është një konfirmim që ata e shijojnë përmbajtjen tuaj dhe duan të shohin më shumë prej saj.

A krijoni rregullisht përmbajtje që mund të plotësojë një buletin? Edhe diçka aq e thjeshtë sa një burim javor RSS i emaileve të blogut tuaj të dërguar me email tek abonentët mund të jetë efektive për ata që janë të interesuar në të.

Pajtueshmëria me CAN-SPAM

Akti CAN-SPAM është një ligj i SHBA-së që vendos rregulla kundër emaileve komerciale të automatizuara. Edhe nëse nuk po dërgoni reklama, duhet të pajtoheni me CAN-SPAM. Ja çfarë duhet të përfshijnë emailet tuaja:

• Një mënyrë për t'u çregjistruar nga buletini. Nëse dikush kërkon të çregjistrohet, ju duhet ta hiqni atë brenda 10 ditëve. Shumica e ofruesve të postës mund ta automatizojnë këtë për ju.
• Emri i biznesit tuaj në etiketat Nga, Për dhe Përgjigju, në mënyrë që lexuesit të mund të tregojnë se nga vjen emaili.
• Një temë e sinqertë. Kjo është për t'u mbrojtur nga clickbait në linjat e temës të krijuara për t'i bërë lexuesit të hapin emailin.
• Adresa fizike e biznesit tuaj, si për besueshmëri, ashtu edhe lexuesit mund t'ju dërgojnë postë në botën reale.
• Një deklaratë se emaili është një reklamë. Kjo mund të jetë aq e thjeshtë sa të përfshijë Kjo reklamë është dërguar nga [Business Name] në fundin e emailit.

Edhe nëse dikush tjetër po bën marketingun tuaj me email për ju, biznesi juaj është ende përgjegjës për çdo shkelje CAN-SPAM, kështu që do t'ju duhet të siguroheni që po trajtohet siç duhet.

Krijoni një llogari me një ofrues të postës

Nuk është një ide e mirë të dërgoni email masiv nga një llogari e postës personale. Për një, llogaria juaj do të shënohet shpejt si e padëshiruar, që do të thotë se emailet tuaja do të ndalojnë së dërguari dhe shumica e llogarive të konsumatorëve nga ofruesit si Gmail do të kenë kufizime në numrin e njerëzve që mund t'u dërgoni në radhë të parë. Plus, menaxhimi i vetë listës së postimeve do të jetë një telash i madh nëse e bëni vetë, pasi do t'ju duhet të pajtoheni me CAN-SPAM, që do të thotë se do t'ju duhet të keni një sistem për t'i lejuar njerëzit të çregjistrohen, gjë që do të ka të ngjarë të përfundojë duke e hequr atë me dorë.

Zgjidhja është një ofrues i postës elektronike, i cili jo vetëm që mund të trajtojë dërgimin e emailit për ju, por edhe vetë listën tuaj të postimeve. Kjo mund të largojë stresin nga supet tuaja dhe ta bëjë të lehtë logjistikën e dërgimit të buletinit tuaj. Përveç dërgimit të emailit, shumë ofrues do të përfshijnë gjëra të tjera, të tilla si analitika, testimi A/B dhe mjetet e krijimit të përmbajtjes, të cilat mund të ndihmojnë me marketingun tuaj.

Ka shumë ofrues të njohur të postës, duke përfshirë Mailchimp, AWeber, Constant Contact dhe Sendgrid. Shumica do të tarifojnë për email të dërguar, ose në bazë të numrit të abonentëve tuaj.

Nëse vërtet dëshironi ta bëni vetë, mund të provoni të përdorni Amazon SES, një shërbim dërgimi poste që është shumë i lirë në krahasim me ofruesit e tjerë të postës dhe nuk përfshin asnjë zile apo bilbil. Nëse dëshironi një aplikacion të thjeshtë për të menaxhuar listën tuaj të postimeve, mund të provoni Sendy, i cili përdor Amazon SES nën kapuç për të dërguar emailet dhe paguan vetëm një tarifë një herë për aplikacionin.

Si t'i bëni njerëzit të regjistrohen në buletinin tuaj

Shumica e ofruesve të postës, si Mailchimp, do të kenë lidhje për menaxhimin e abonimeve që mund të integrohen drejtpërdrejt në faqen tuaj ekzistuese të internetit ose në një faqe të re uljeje.

Nëse tashmë keni një sajt, do të dëshironi të përfshini formularët e regjistrimit në mënyrë që njerëzit të kenë diçka për të bërë kur të mbarojnë së lexuari. Kjo mund të jetë aq e thjeshtë sa të përfshijë një formular në fund të faqes suaj të internetit, si dhe në kokë, ashtu si ai në këtë sajt.

Nëse faqja juaj do të jetë e gjitha për t'i bërë përdoruesit të regjistrohen për buletinin, do të dëshironi të krijoni një faqe ulje. Një faqe ulje është një faqe interneti e krijuar posaçërisht për të përmbushur nevojat tuaja të marketingut. Në këtë rast, kjo po i shtyn përdoruesit të abonohen në buletinin tuaj. Është vendi ku një përdorues do të zbarkojë kur të vijë në faqen tuaj nga një burim i jashtëm, siç është klikimi në një reklamë ose në rezultatet e kërkimit, dhe është krijuar për të qenë i thjeshtë dhe i saktë.

Ju ndoshta keni parë mjaft prej tyre - një dizajn i zakonshëm është një ilustrim i faqes së plotë, me disa tituj dhe tekst që shpjegojnë shërbimin, dhe më e rëndësishmja, një buton thirrje për veprim. Në këtë rast, regjistrohuni për buletinin. Zakonisht është shumë më e thjeshtë se faqja juaj kryesore kryesore.

Ka shumë shabllone në internet për faqet e uljes, duke përfshirë shumë që mund të bëni me disa ofrues të postës, por të gjithë do të përfshijnë një gjë: një formular abonimi. Ky është zakonisht vetëm një element i formës ose një bllok tjetër kodi që mund ta përfshini në faqen tuaj. Për shembull, ky formular Mailchimp mund të futet në HTML-në e faqes suaj dhe të përfshihet direkt në faqen tuaj kryesore:

Nëse nuk jeni në gjendje të shtoni kod në faqen tuaj të internetit, mund të krijoni lidhje me formularë të personalizuar që do t'ju çojnë në një formular të jashtëm regjistrimi, zakonisht të organizuar nga ofruesi juaj i postës. Kjo ndoshta nuk është ideja më e mirë, pasi patjetër që do të dëshironi një formular në faqen tuaj të uljes ose faqen kryesore të internetit, por mund t'ju ndihmojë nëse sapo keni filluar.

Pasi të keni konfiguruar formularin tuaj dhe të jeni lidhur me ofruesin tuaj të postës, do t'ju duhet të drejtoni trafikun drejt tij. Kjo është pjesa e vështirë - në fund të fundit, trafiku është ajo që ju kërkoni në radhë të parë. Mediat sociale janë një mënyrë e shkëlqyeshme falas për të drejtuar trafikun drejt faqes tuaj. Rezultatet e kërkimit të Google (si dhe motorë të tjerë kërkimi) mund t'i ndihmojnë njerëzit të gjejnë faqen tuaj. Ju do të dëshironi të siguroheni që optimizimi i motorit tuaj të kërkimit (SEO) është bërë në mënyrë korrekte.

Krijimi i buletinit

Shumica e ofruesve do të kenë një redaktues të personalizuar të internetit WYSIWYG që do t'ju lejojë të krijoni manualisht përmbajtjen e buletinit. Zakonisht, fundi me lidhjet e mediave sociale, informacionet e të drejtave të autorit dhe pajtueshmëria me CAN-SPAM do të menaxhohen për ju, kështu që ju mund të përqendroheni në përmbajtje.

Nëse nuk po dërgoni gazeta të shkruara me dorë, ka shumë opsione për automatizimin e buletinit. Nëse jeni duke përdorur WordPress ose ndonjë gjë tjetër që mund të nxjerrë një furnizim RSS, mund të dërgoni përditësime të automatizuara RSS me MailChimp.

Përveç buletinit tuaj, ofruesit e postës mund të ofrojnë shërbime të tjera të lidhura me emailin që mund të jenë të dobishme për biznesin tuaj. Ju mund të krijoni email për të mirëpritur abonentët e rinj, për të falënderuar klientët që kanë bërë një blerje në internet dhe madje për t'u uruar njerëzve urime ditëlindjen me oferta ekskluzive.

Sigurohuni që emailet tuaja të arrijnë atje ku po shkojnë

Email-et tuaja duhet të kenë vërtetimin e Postës së Identifikuar të Domainkeys (DKIM) dhe Kornizës së Politikës së Dërguesit (SPF), ose ka të ngjarë të përfundojnë në një dosje të padëshiruar ose të padëshiruar. Autentifikimi DKIM dhe SPF verifikojnë që personi që dërgon emailin është i njëjti person që zotëron emrin e domenit, për t'u siguruar që askush nuk mund të dërgojë email të padëshiruar në emrin tuaj.

Shumica e ofruesve të postës do të kenë opsione për ta konfiguruar këtë, dhe disa madje do ta konfigurojnë atë si parazgjedhje. Mailchimp ka të integruar vërtetimin dhe do të dërgojë email përmes serverëve të tij, të cilëve do t'u besohet. Kjo çon në shfaqjen e nëpërmjet mcsv.net pranë emrit Nga në disa klientë të postës elektronike, kështu që nëse konfiguroni vërtetimin tuaj personal DKIM dhe SPF, mund ta hiqni qafe atë.

Në një shënim tjetër, mund të siguroheni që emailet tuaja po hapen me ofrues të caktuar të postës. Shumë gazeta dhe emaile marketingu përdorin pikselë të veçantë gjurmues që mund të zbulojnë kur hapet emaili nga çdo person në listën tuaj. Kjo mund t'ju ndihmojë të kuptoni se çfarë lloj përmbajtjeje merr më shumë klikime dhe kur përdoret së bashku me testimin A/B, mund të përmirësojë me të vërtetë shkallën e angazhimit tuaj në gazetat.